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中國空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)五大特征

時間:2015-05-27 14:29來源:GEP Research 作者:信息發(fā)布點擊: 次

　　中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為2014年線上銷售首超線下、品牌數(shù)目激增、“雙高”產(chǎn)品受青睞、智能化初步啟動以及二三線市場發(fā)展可期等5大特征。

　　渠道：線上快速崛起銷售首超線下

　　對于小家電產(chǎn)品，線上市場已經(jīng)成為重要的零售渠道之一，而就空氣凈化器這一新興品類而言，線上市場更成為其最主要的銷售渠道。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元。從增幅來看，線上市場無論是零售量還是零售額同比增長率都接近100%，遠遠高于線下。2014年空氣凈化器線上市場的零售額占到整體市場的比例已經(jīng)達到53%，首次超過線下，而在2011年這一數(shù)值還只有30%。

　　除了沒有安裝等售后服務(wù)，非常適合電商銷售外，空氣凈化器在線上熱銷還與線上消費群體以年輕人為主密切相關(guān)，并借助了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口。

　　與此同時，電商平臺在網(wǎng)購體驗和售后服務(wù)方面的提升也加速了這一產(chǎn)品的推廣和普及。例如7×24客戶服務(wù)熱線、當日送達、一日三送等服務(wù)極大提高了消費者在線購物的體驗。值得一提的是京東對售后服務(wù)進行全面升級，推出30天價格保護，30天產(chǎn)品質(zhì)量問題可退貨，180天質(zhì)量問題可換貨政策，讓消費者得到實惠的同時更提供了無憂的售后服務(wù)，該舉措得到消費者的廣泛認可。

　　品牌：數(shù)量爆發(fā)式增長外資主導市場

　　在快速發(fā)展的空氣凈化器市場，外資品牌占據(jù)了主導地位，其在線上和線下都占據(jù)了較大的市場份額，例如飛利浦、夏普、奧郎格、霍尼韋爾等品牌都有很好的發(fā)展態(tài)勢。

　　國內(nèi)廠商當下依然以中、低價位段的空氣凈化器作為市場的重要競爭手段，線上憑借低成本、低門檻的特點成為諸多國產(chǎn)品牌的主攻渠道。

　　數(shù)據(jù)指出，2014年在線空氣凈化器品牌數(shù)量在320個左右，相比于2013年新增品牌數(shù)量超過180個，其中新增國產(chǎn)品牌數(shù)量超過140個，占所有新增品牌數(shù)量的80%左右。

　　2014年，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進入空氣凈化器行業(yè)，一些專門在線上銷售的互聯(lián)網(wǎng)品牌也備受關(guān)注。其中三個爸爸兒童專用空氣凈化器在京東眾籌平臺30天，眾籌總額突破1122萬元，成為國內(nèi)首個突破千萬的眾籌項目。

　　小米、獵豹相繼推出空氣凈化器產(chǎn)品，不過這些互聯(lián)網(wǎng)品牌在產(chǎn)品技術(shù)上與品牌企業(yè)還無法比肩，能否借助價格和多樣化的營銷手段獲得一席之地還有待觀察。

　　產(chǎn)品：“雙高”受青睞高端銷售井噴

　　2014年空氣凈化器市場呈現(xiàn)“雙高”趨勢：高端空氣凈化器以及追求高CADR(空氣潔凈量)值和大適用面積的空氣凈化器銷售表現(xiàn)突出。

　　高端空氣凈化器產(chǎn)品無論是在線上還是線下都有令人矚目的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國空氣凈化器線下市場5000元以上價格段零售額同比增長近50%，而這一趨勢在線上表現(xiàn)得更為顯著，5000元以上價格段零售額同比增長率接近190%。

　　2014年多家知名品牌推出了萬元以上的空氣凈化器，通過各大廠商和零售商的市場推廣與促銷活動，這些萬元型號的知名度和銷量在線上和線下均得到明顯提升。

　　此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣凈化器成為一種消費趨勢。數(shù)據(jù)指出， 2014年線下市場CADR值300以上的產(chǎn)品零售額占比達到40%，而在線上，這一占比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。

　　趨勢：智能為主攻方向價格高50%

　　2014年是中國智能家電的元年，大多數(shù)家電廠商將智能化作為主攻方向，推動了智能家電整體大爆發(fā)。空氣凈化器廠商在這方面也不甘落后，目前已經(jīng)有空氣凈化器廠商開發(fā)出移動終端模式，使消費者可以更便捷地進行操控，體驗智能化的優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)認為，WiFi聯(lián)網(wǎng)、APP遠程控制、自動啟動系統(tǒng)、自動檢測提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標志，消費者可以通過APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，對空氣凈化器進行遠程控制;空氣凈化器自身可以自動檢測空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測結(jié)果開啟各種功能。

　　智能化的背后是廠商賦予產(chǎn)品高端化的不斷嘗試，數(shù)據(jù)顯示，在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產(chǎn)品價格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統(tǒng)廠商積極推出智能型號，還有更多新進入這個行業(yè)的生力軍。

　　區(qū)域：京滬占半壁江山二三線市場可期

　　目前空氣凈化器的高關(guān)注度主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的中心城市。線下市場中，空氣凈化器的銷售主要集中在部分一線城市，其中特級城市(北上廣深)更是占了半壁江山，這些城市的消費者最具消費能力。數(shù)據(jù)顯示，2014年特級城市零售額增長水平達到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和27%。

　　伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣凈化器的零售市場份額還是主要來自特、一級城市，但是未來的持續(xù)增長仍然需要寄望于下級城市。

　　近兩年，各大電商都在積極拓展廣闊的二、三級市場，空凈“下鄉(xiāng)”將為二、三級市場帶來持續(xù)的增長潛力。以京東為例，2014 年11 月開始，其為家電渠道下沉特別打造的“京東幫服務(wù)店”相繼在全國各地開業(yè)，今年京東的“星火試點”計劃也在有序開展，成為競爭未來市場份額的有力砝碼。

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